2016年，中国游戏市场格局逐渐明朗。在PC端，虽然网络直播和电竞赛事的兴起将玩家的视野带回了PC端，但竞技类游戏仍不足以支撑整个端游市场的增长。在移动端，随着用户规模增长停滞，人口红利效应减弱，移动游戏继续延续增速放缓的趋势，但是依然能够凭借相对较高的增速，保持市场份额的提升。
01、2016上半年中国移动游戏行业发展概况
中国游戏市场格局初定 移动游戏占据半壁江山
2016年，中国游戏市场格局逐渐明朗。在PC端，虽然网络直播和电竞赛事的兴起将玩家的视野带回了PC端，但竞技类游戏仍不足以支撑整个端游市场的增长。在移动端，随着用户规模增长停滞，人口红利效应减弱，移动游戏继续延续增速放缓的趋势，但是依然能够凭借相对较高的增速，保持市场份额的提升。
短期来看，移动游戏仍是中国游戏市场最主要的增长源泉，未来有望占据游戏市场超50%以上的份额。
大厂引领行业变革 小厂困境中迷失
通常来讲，巨头公司更倾向于采用已经被市场验证的游戏类型，回避具有一定风险性的新鲜元素，这给中小开发团队留下机会。进入2016年，移动游戏行业巨头们纷纷开启业务变革，开始更加注重提高游戏的质量而非数量，并积极开拓新的领域和尝试新的元素，而中小厂商却继续在快餐游戏上前赴后继。
在目前的市场环境下，如果中小团队的游戏品质与巨头们相差不大，并且在玩法、观感、风格等方面也不能给玩家带来新鲜感，那么就很难获得玩家和巨头们的认可。
IP热度不减 但IP游戏终究是游戏
2016年，IP手游依然是移动游戏市场的主旋律。其中，端游IP开始全面入侵，并继续用良好的表现征服市场。在非游戏类的IP中，动漫依然是最受欢迎的IP类型。而小说、影视类IP显得相对较弱，且始终逃不过热潮一过就极速降温的怪圈。
对IP游戏来说，CP消费的是IP粉丝，而粉丝消费的是游戏。端游IP改编手游的成功告诉市场，IP游戏终究是游戏，玩法才是IP手游的核心，CP很难仅依靠情怀将粉丝留着游戏里。
作为技术的H5前途无量 作为游戏的H5仍需探索
交互广告、游戏和Web应用是H5目前最主要的内容形态，其中在移动营销领域，H5形式的交互广告已经被广泛应用。未来，H5技术也有望凭借跨平台、自适应网页设计、即时更新等优势，在视频、动漫、场景化内容乃至VR、AR等领域得到更广泛的应用。
在游戏领域，H5游戏一直被看作是移动游戏行业的新蓝海，被认为行业的后起之秀，但在玩家体验没有优势的情况下，H5游戏可能需要一个超越原生游戏的技术变革，才容易被市场所接受。2016年上半年，市场传言有千万级月流水的H5游戏出现，从整体来看，H5游戏的留存、付费情况还有待提升。
VR被寄予厚望 但目前市场仍旧不成熟
VR有着非常广泛的潜在应用前景，被市场寄予厚望。2016年在各大科技巨头的带领下，越来越多的团队开始涌入到VR市场中，使得VR离大众越来越近。
但VR要想取得成功，相比卖掉多少台头盔，更重要的是如何将VR融入到人们的日常生活中。只有当VR设备像电脑和手机一样，成为人们生活工作中不可或缺的一部分，VR在旅游、娱乐、游戏等方面的潜能才能得到真正的发挥。
02、2016Q2中国移动游戏行业数据解读
