近年来，房地产业的持续发展催生了新职业人群：他们在楼盘里担当重要角色，为动辄投资过亿的房地产项目制定投资可行方案、推盘策略、广告计划，他们就是房地产策划师。目前全国各大城市房地产策划人才的整体收入都比较高，平均年薪可以达到12万元以上，如果能够策划出好的楼盘项目，推动楼盘热卖，优秀的策划师年薪可达到几十万元。
策划师炙手可热
小沈是沪上某家房地产企业的销售，今年初刚报名参加策划师培训。他表示，自己参加培训的初衷，就是为了在职业上取得更好的发展。“我不想一辈子做销售，现在房地产策划师那么紧缺，希望能够通过培训尽快成为其中的一员。”但即便毕业于沪上某所二本院校，在校期间修读过金融、市场等门类的课程，他仍感叹“房地产策划师不好做”。“要成为一名优秀的策划师，就等于要成为行业的通才。”
业内专业人士表示，策划师是指从事房地产行业的市场调研、方案策划、投资管理、产品营销和项目运营等工作的人员，他们所从事的主要工作内容包括：房地产项目的市场调研和咨询策划；整合设计、建设、营销、广告、服务等资源，制定策划方案；房地产项目的产品营销工作；房地产项目的运营工作。因此，他们做出的整体策划方案将直接影响整个项目的销售。而目前房地产策划人才大多是半路出家，由广告设计、土建、造桥、营销等相关专业转行而来，对建筑学、规划学等专业知识知之甚少，要找到一个既懂营销广告，又懂建筑规划的策划师很困难，相关人才也非常紧缺。