创意文案赏析《如果不撩人心弦,还要那些广告文案做什么?》

创意文案赏析《如果不撩人心弦,还要那些广告文案做什么?》

2017-05-04 15:16:46 来源:大连品誉教育咨询中心

我不知道在段子手流行的时代,文案的价值是被冲淡稀释,还是尤其珍贵。但因为我们还信仰表达。信仰如果不撩拨心弦,还有广告文案干什么?所以我们坚持。看看下面这些撩动心弦的经典文案,你心动了?

▽ “我一直想到你的房间看月光。” —张爱玲
“I want to enjoy the moonlight in your room.”——zhang ailing

香港半岛酒店被人亲切地叫做“The Pen”,它的英式下午茶曾经是张爱玲的最爱。甚至《倾城之恋》的导演许鞍华把大部分场景也给了它:从男女主人公的相拥起舞开始,“这里有全香港最好的舞池”。到他们的相恋,“你的房间能看到月光吗?”再到定情,“我一直想到你的房间看月光”。张爱玲让半岛酒店见证了乱世情人全部的感情纠葛。
因为有了张爱玲的《倾城之恋》,半岛酒店的英式下午茶成了香港一景。而那句“我一直想到你的房间看月光”,也成为半岛酒店最浪漫的一句非官方广告语。

▽ “你睡觉时穿什么?”“我只穿Chanel五号香水睡觉。”
“What do youwear to bed?” “Just a few drops of No.5″

治•库克(GeorgeCukor)执导的影片《让我们相爱》时,玛丽莲•梦露接受了法国《嘉人》杂志的采访。当时,她毫不讳言地表达了自己对Chanel N°5的热爱:“人们平时会问我一些问题。比如,你睡觉时穿什么?睡衣?睡裙?还是睡袍?于是我回答:香奈儿N°5,因为这是事实……”
这句话也让世人深深地记住了香奈儿5号,也撩动着每位男士的心。从此,香奈儿5号成为性感的代名词,也成了每一个女孩子的终极追求。

 没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。
You never actuallyown a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation.

曾经百达翡丽(PATEKPHILIPPE)著名的广告语“开创属于自己的传统”早已成为广告界家喻户晓的传奇。从2013年开始,百达翡丽开始展现出注重表达父子之间的情感纽带的“代代相传”主题广告的理念。
不论何种文化背景,这种真挚情感可以令每一对父子感同身受。经典的广告语“没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”,更显现了品牌的经典永恒与高贵气质。

你知道你不是第一个,但你真的在乎吗?
You know you’renot the first, but do you really care?

阿斯顿·马丁(AstonMartin)二手车广告曾在国内外社交媒体上广泛流传,一个身材火辣的金发女郎玉腿旁边,写着一句更为火辣的广告词,“你知道我不是处,但你真的在乎吗?”
图上有处明显的错误是,恶搞图片中的英文“Pre-Owned”拼错,但也许是故意写成了“Pre-Owed”,少了一个“n”,依照阿斯顿·马丁所合作广告公司的校稿能力,应该不会犯此错误。
虽然细心人明明能看出这是恶搞图片,但在极具煽动的广告词和身材火辣的美女诱惑下,还是会情不自禁的转发。这就是为什么目前这张假图迅速流传的原因。而这种类似于“官方的非官方病毒广告”,好像比真的广告更加吸引人呢!

 

▽ 不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。

Do not care about ever, only about once.

 

 

这句香港广告才子朱家鼎为铁达时创作的传世广告语,甚至已经成为一句安慰失恋人的疗伤良药。曾经以为是某位大仙说出来的济世良药没想到是一句浪漫的广告语。也难怪朱家鼎可以将全港奉为女神的红姑娶到手,这样浪漫的才子,不知道谁会不为所动。
自1988年起,铁达时率先引用梅艳芳担任其品牌代言人,并拍摄了一辑以旧上海为故事背景的荡气回肠爱情电视广告,借此推广其怀旧手表系列及建立浪漫的品牌形象。此后,一连数辑分别由王杰、周润发、刘德华人所演绎的「天长地久」电视广告,不但奠定了铁达时浪漫的品牌形象,更成为香港广告业的经典之作,铁达时也成为「爱与浪漫」的象征。

浏览数:314次

相关阅读

更多资讯

热门课程

更多
查看全部课程